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中國國際法與國際事務年報第十卷

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熱愛「快時尚」的粉絲，又有新目標了！ZARA姐妹品牌Bershka今(12)天正式進駐台灣，以290元起的「誘人」價格擄獲年輕族群，使ATT 4 Fun年輕潮流品牌更齊全，成為全台平價時尚一級戰場；目前台北東區群聚韓系SPAO、MIXXO，以及FOREVER 21、GU、ZARA、UNIQLO等品牌，和信義區形成「楚河漢界」的對壘。

Inditex集團在台灣旗下的品牌有ZARA(8門市)、ZARA HOME(8門市)、Massimo Dutti(3門市)、Pull & Bear(1門市)，加上最新引進的Bershka，在台灣總共有14個據點。Inditex集團中的服飾品牌，以Pull & Bear、Bershka主攻低年齡層客群。Pull & Bear著重男裝，訴求街頭個性風；而Bershka則鎖定13-25歲的女性，男裝僅占1/4，價格帶從290元~2千、3千元不等，相當親民。

全台首家Bershka座落於ATT 4 Fun，占地320坪。不同於亞洲區其他國家以螢光PARTY感的閃耀裝潢，而是採用個性感的STAGE全新概念，大膽露出管線，打造微頹廢的設計。並和「同血緣」的ZARA HOME、Pull & Bear比鄰而居，合作並肩展開「吸金大法」。

在Bershka加入後，ATT 4 Fun已是集平價時尚的「大咖」，其中包含Gap、Pull & Bear、GU、FOREVER 21等品牌，搭上鄰近的微風松高店內的H&M，使得信義區商圈戰火密布。

韓國服飾品牌的衣戀時裝營業部經理陳俊璋分析，Pull & Bear、FOREVER 21，以及Bershka不論是客層和風格都相去不遠；相較東區有ZARA、UNIQLO、SPAO、MIXXO等品牌，風格取向和客層都有顯著差異，從先天因素來看，信義區商圈和東區商圈走向已壁壘分明。初期的「蜜月期」可能可吸引年輕人到信義區，但並不會造成長久影響。

陳俊璋進一步指出，衣戀去(2014)年進入台灣時，首波就以TEENIE WEENIE、WHO.A.U進駐台北101，其中WHO.A.U的客層和價格帶和ATT 4 Fun的其他品牌雷同，比較容易受到這次Bershka影響。而今(2015)年4月價格已下調15%，未來將強化商品走向和價格，以更平價、高CP值鞏固客群。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/zara姐妹進駐信義區-bershka打臉平價韓流-004541639.html

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